D’après une étude anglaise, les pubs dans les jeux vidéo ne serviraient pas à grand chose. Ben tiens. C’est qu’il y a un peu une différence entre regarder la télé et jouer sur sa console, forcément, on ne fait pas attention au décor de la même façon.

Pour autant, j’aimerais bien voir le texte de l’étude et sa méthodologie, parce que je trouve étrange que le prix de la publicité ayant le moins marqué les esprits revienne à Project Gotham Racing 3 : d’accord, le joueur moyen n’en a pas grand chose à faire de Cadillac, mais un pack de trois voitures supplémentaires gratuites sur Xbox Live, même si elles sont sponsorisées et même si ce n’est pas la marque la plus excitante du monde, ça devrait marquer les esprits un peu plus que le panneau de pub lambda, non ? C’était justement une initiative intéressante — au lieu de bombarder de pubs, proposer du contenu gratuit à télécharger — et ce serait dommage que ce soit abandonné au profit de panneaux et vidéos et jingles de pub qui sautent à la gueule.

Parce qu’il ne faut pas rêver, ce n’est pas parce que la pub dans les jeux vidéo ne donne pas de résultats qu’ils vont arrêter ; quand les bandeaux de pub 468x60 sur les sites web ont arrêté de fonctionner, ça n’a pas exactement découragé les annonceurs. Les vidéos de pub en incrustation dans le tableau de bord de la Xbox 360 ne sont pas bien loin (Tivo* s’y est bien mis, alors que la fonctionnalité dont on parlait le plus à sa création était la possibilité de regarder les programmes enregistrés en sautant automatiquement les pubs).

Enfin, il y a quand même de l’espoir, les jeux Burger King (des jeux promotionnels un peu loufoques avec les personnages des campagnes de pub de la marque) se vendent comme des petits pains. Oui, oui, se vendent. (Quatre dollars pièce.) C’est dire s’il y a moyen de faire de la pub sans être désagréable.